После длительных путешествий по миру и изучения культуры стран Востока и Южной Америки, Jacob Yakubov основал проект Who/Am. По мнению автора, главный вопрос, который должен задать себе каждый человек: «Кто Я?». В коллекциях дизайнера находит отражение его богатый внутренний мир. Пристальное внимание к выбору тканей и лаконичные силуэты являются отличительными чертами философского бренда.