История

бренда

Andrea

Ya’aqov

(special)

Как заявить о себе негромко и при этом собрать вокруг лояльную аудиторию? Учимся у любителей геометрии, чистых форм и качества — рассказываем историю итальянского бренда.

Джакопо Антониолли и Андреа Алландиа

Джакопо Антониолли и Андреа Алландиа — основатели бренда. Он — бывший студент юрфака. Она — журналистка по образованию. У дизайнеров не было классического бэкграунда, однако оба интересовались модой.

Джакопо родом из Италии, с детства собирает винтаж, любит застежки, фурнитуру, карманы и все оттенки хаки. Начал рисовать еще в средней школе — комиксы и граффити, а после поступил в художественную. Правда, позже, под давлением семьи, выбрал юридический факультет, так и не завершив обучение. С тех пор, по его словам, он больше не пытался заниматься ничем, кроме того, что действительно интересно.

Андреа же больше про концепт, сбор референсов и построение коллекций. Основательница родом из Боливии, с гуманитарным бэкграундом. Она училась на журналиста, закончила факультет коммуникаций, а затем получила магистерскую степень в области бренд-менеджмента. С модой впервые столкнулась случайно, работая моделью на профессиональной выставке. После этого прошла почти все этапы — от ассистента до сооснователя бренда.

Андреа Алландиа и

Джакопо Антониолли

«В офисе огромная доска, на которую мы лепим все: фото, фразы, куски ткани, карточки, рисунки. Это наш журнал идей. Когда находим общую линию — начинаем работать».

Андреа Алландиа и Джакопо Антониолли

Andrea Ya’aqov

Бренд появился в 2013 году на миланской Неделе моды, с минимальной коллекцией, состоявшей из — внимание — 17 худи. Все они были созданы по одной логике — взять знакомую вещь и изменить ее, переосмыслив каждую деталь. Худи выглядели одновременно утилитарно и архитектурно, без ярких логотипов, с нарушенной симметрией и необработанными краями. Показ прошел в атмосфере «неформального будущего» — так потом описывали пресс-релизы.

«Мы начинали с идеи переосмысления худи. Хотелось не просто поднять уровень дизайна, но и сохранить утилитарность. Сегодня у нас гораздо больше категорий, но принцип остается: вещи должны быть носибельны и визуально цеплять».

Андреа Алландиа и Джакопо Антониолли

Сейчас марка выпускает полноценные коллекции: от пальто и бомберов до костюмов и платьев. Как правило, все айтемы сложные в конструкции, но понятные в жизни. Материалы разрабатываются совместно с небольшими фабриками в Италии. Производство — тоже итальянское.

Концепция

Как подчеркивают сами основатели, именно ткань часто меняет направление коллекции, а также контраст. В коллекциях встречаются как бы противоположности — фактурное и гладкое, черное и белое, строгая геометрия и внезапные срезы. Худи с деконструкцией, пиджаки из кожи и льна одновременно, оверсайз шорты, как если бы брюки просто срезали. По ощущениям — вы надеваете базовую вещь, при этом в ней что-то не так, в хорошем смысле.

Andrea Ya’aqov в LEFORM

куртка на молнии

рубашка из хлопка

оверсайз худи

митенки из шерсти

широкие брюки

базовый лонгслив

Главные новости концепт-стора в нашем телеграм канале