История

бренда

JUUN.J

(знания)

Мы знаем, что вы очень любите Juun.J, но знаете ли вы о нем все? Разбираемся подробно — кто стоит за брендом, как он появился, какая у него эстетика, что лежит в основе коллекций и почему все это так круто работает вместе.

Чон Ук Джун

Представляем южнокорейского дизайнера и основателя Juun.J — Чон Ук Джуна. Джун окончил ESMOD Seoul в 1992 году, но изначально учился не моде, а изобрази-тельному искусству. Сам он говорил, что выбрал моду почти как неизбежность, ведь родители работали в модной индустрии, а детство, как легко догадаться, прошло среди швейных машин.

Чон Ук Джун

После учебы Джун успел поработать с локальными брендами, а в 1999 году запустил собственный — Lone Costume. Марка показалась на неделе моды в Сеуле и довольно быстро привлекла к себе внимание вместе с лояльной аудиторией.

Lone Costume

В тот же период Asia Times включил Джуна в число четырех дизайнеров, за которыми стоит следить. И хотя до международного прорыва оставалось еще несколько лет, фундамент уже был собран. В этом смысле он очень корейский дизайнер — уважает дисциплину, перфекционизм и внимательность.

«Мода начинается с фантазии о красоте и эффекте — именно поэтому люди хотят работать в этой индустрии. Но когда мечта становится реальностью, приходят необходимость постоянно придумывать новое, огромная нагрузка и сжатые сроки. Думаю, в моде остаются только те, кто умеет любить и этот стресс тоже».

Чон Ук Джун (здесь и далее)

Juun.J

Спустя почти 8 лет Чон Ук Джун делает следующий шаг и переименовывает Lone Costume в Juun.J, а бренд дебютирует на Парижской неделе мужской моды. И именно этот дебют дизайнер сам позже называл одним из самых важных эпизодов в своей карьере.

«Я бы сказал, что самым запоминающимся моментом было первое шоу Juun.J в Париже. Это было похоже на первый шаг на мировой модной сцене. Я отвечал буквально за все — от дизайна и производства до промо и продаж. Было очень хаотично, но одновременно я чувствовал невероятное удовлетворение».

В одном из интервью Джун также рассказывал, что именно Париж позволил ему почувствовать себя свободнее, потому что там он перестал сталкиваться с реакцией вроде «а не слишком ли это?», и получил аудиторию, которая понимала, зачем нужны те же оверсайз и деконструкция.

«Париж — это центр модного мира. Все байеры приезжают туда. Но главное отличие в другом: там меньше сдержанности. Я могу быть собой, могу показывать свою креативность. Я знаю, что у меня есть аудитория, которая это понимает. Париж дал мне больше уверенности».

Стоит сразу отметить, что одной из ранних ключевых вещей бренда становится деконструированный тренч — вещь, которая позже фактически превратится в один из постоянных кодов Juun.J, ведь дизайнер считал и считает тренч практически идеальной формой в мужском гардеробе.

«Тренч — это классика мужского гардероба. Стоит немного изменить дизайн, и результат становится драматичным. Для меня в этом весь интерес. И, если честно, я думаю, что из всех вещей именно тренч обладает самой совершенной формой. К тому же он очень мужской. В других предметах одежды такого не найти».

После Парижского прорыва бренд растет постепенно и уверенно. В 2012 году Juun.J входит в Cheil Industries (одна из самых крупных южнокорейских компаний в Samsung Group), что становится важной точкой для дальнейшего роста. В 2013 Чон Ук Джун получает членство в Fédération de la Haute Couture et de la Mode — ключевом органе французской индустрии моды. А в 2016 его приглашают как первого корейского дизайнера в статусе «приглашенный дизайнер» на Pitti Uomo.

«Когда я впервые услышал эту новость, я был по-настоящему счастлив. Для меня Pitti Uomo — это почти мекка мужской моды. Быть в центре внимания там означало перейти на следующую ступень».

Во Флоренции, где обычно проходит Pitti Uomo, он показал особенно сильную коллекцию с акцентом на кожу, оверсайз силуэты и милитари эстетику. К слову, Джун сам занимается стилизацией своих шоу и не спешит делегировать этот процесс.

«Некоторые говорят, что одному человеку не стоит заниматься и дизайном, и стайлингом. Я не говорю, что они совсем не правы. Но я знаю свою одежду лучше, чем кто-либо другой. И для меня очень важно самому выстраивать, смешивать и деконструировать силуэты на показе».

Coperni SS25

В 2017 году бренд делает еще один важный шаг и вводит женскую линейку. Однако это логичное продолжение уже существующего подхода, ведь его одежду давно носили и мужчины, и женщины, а сама идея одного гендера, как он признается, всегда была для него слишком тесной. После этого бренд окончательно закрепляется в статусе международного игрока, регулярно показывая коллекции в Париже, расширяя дистрибуцию и работая над коллаборациями.

FW17

Эстетика

Если попробовать свести эстетику Juun.J к одной формуле, это будет его собственное определение — Street Tailoring (дословно — уличный тейлоринг). Звучит почти как оксюморон, да. Джун берет классический тейлоринг и сталкивает его с уличной культурой, милитари, архитектурными пропорциями и очень молодой, иногда почти подростковой энергией.

Главный принцип бренда — diversion of classics (с англ. — смещение классики).

«Классика — это то, что не теряет ценности со временем. Но если она слишком привязана к старым формам, она начинает выглядеть устаревшей. В Juun.J мы переосмысливаем классику через современный взгляд — ломаем привычные представления и превращаем ее в новую классику».