История бренда: Dries Van Noten

Dries Van Noten — тот самый редкий случай в мире моды. Дизайнер, который всегда оставался в стороне от громких рекламных кампаний и не стремился превратиться в индустриального гиганта, сумел создать один из самых аутентичных брендов современности. В его коллекциях сочетаются ткань и цвет, архитектура и природа, подиум и сад за домом в Антверпене. Подробно рассказываем историю бельгийской марки.

Дрис ван Нотен родился в 1958 году в Антверпене в семье портных — его дед шил костюмы, отец владел бутиками и лично ездил в Милан и Париж за коллекциями. Как настоящий байер. Детство дизайнера буквально прошло среди рулонов тканей и примерок, что четко отразилось в настоящем. Первые шаги он сделал, помогая отцу с закупками, но довольно быстро понял, что ему интереснее создавать вещи самому. «Раз у отца был магазин, я с самого начала понимал коммерческую сторону продажи одежды», — говорит сам дизайнер. Параллельно интересовался артом, антиквариатом и архитектурой — отсюда постоянные отсылки к искусству и к 70-м, в которых он рос.

В 1977 Дрис поступил в Королевскую академию в Антверпене, где встретился с Вальтером ван Бейрендонком и Анн Демельмейстер и вошел в Antwerp Six — группы дизайнеров, которые в 1986 году дебютировали вместе в Лондоне и задали новый тон европейской моде (об этом мы, кстати, писали в материале о Maison Margiela).

От других Дрис отличался тем, что умел совмещать два начала: он любил яркие цвета, необычные принты, смелые комбинации, но при этом прекрасно понимал, что вещи должны быть носибельными. Этот баланс между креативом, эклектикой и практичностью впоследствии стал его фирменным стилем.

В 1986 году Дрис ван Нотен показал первую мужскую коллекцию. Она сразу же попала в поле зрения крупных магазинов — Barneys в Нью-Йорке и Whistles в Лондоне. Забавный факт: некоторые его рубашки покупатели начали продавать как женские, и это быстро показало, что у бренда есть потенциал и в другой категории. Так в 1993 году официально появилась женская линия.

В 1989 году в Антверпене открылся первый магазин бренда — Het Modepaleis. Это здание конца 19 века стало главным домом марки и ее местом силы. В начале 90х Дрис вышел на подиумы Парижа, и с тех пор город стал постоянной площадкой для его коллекций.

Постепенно бренд рос. Новые магазины открывались в Гонконге, Токио, Лос-Анджелесе, Шанхае. При этом Антверпен оставался сердцем компании. В 2018 году испанская группа Puig приобрела контрольный пакет, однако при условии, что штаб-квартира и команда останутся в Бельгии, а творческая свобода Дриса не будет ограничена.

Особая глава в истории бренда — любовь Дриса к цветам и садоводству. Его дом Ringenhof недалеко от Антверпена окружен огромным садом площадью. Вместе с партнером Патриком Вангелуве он превратил заброшенный участок в настоящий ландшафтный парк с дорожками, прудами, кустами и амфитеатрами.

Дрис сам ухаживает за растениями, выращивает розы и гортензии. Этот сад стал частью его визуального мышления — вдохновение от природы часто напрямую переходит в коллекции. Когда он запускал бьюти-линейку, связь с садом стала еще очевиднее — ароматы, текстуры, цвета напрямую отсылали к миру растений. Сам дизайнер говорит, что сад для него — место, где он легко может дышать.

В марте 2024 года дизайнер объявил о том, что покидает пост креативного директора собственного бренда. Последняя коллекция под руководством Дриса была представлена в июне на мужской неделе моды SS’25. По словам Ван Нотена, он принял решение уйти, чтобы «дать возможность новому поколению талантов привнести свое видение в бренд».

1981 — выпуск из Королевской академии искусств Антверпена
1986 — первая мужская коллекция, внимание со стороны Barneys и Whistles
1989 — открытие флагманского магазина Het Modepaleis в Антверпене
1991 — первый показ мужской линии в Париже
1993 — первый показ женской коллекции
1997 — открытие флагмана в Гонконге
2004 — 50-й показ: ужин для 500 гостей
2007–2009 — открытие парижского и токийского магазинов
2014 — большая выставка «Inspirations» в Музее декоративного искусства в Париже
2015 — звание Officier de l’Ordre des Arts et des Lettres во Франции
2017 — документальный фильм «Dries»; титул барона от короля Бельгии
2018 — контрольный пакет уходит Puig, Дрис остается креативным директором
2019 — совместная коллекция с Кристианом Лакруа
2020 — открытие флагмана в Лос-Анджелесе
2022 — запуск бьюти-линии
2024 — последняя коллекция Дриса как креативного директора

После ухода Дриса дом возглавил креативный директор Джулиан Клаузнер. Он тоже родом из Бельгии и учился в школе La Cambre в Брюсселе, где он получил сильную базу в дизайне и креативном руководстве мужскими и женскими коллекциями. В студию Dries Van Noten Клаузнер пришел еще в 2018 году. Сначала работал над женской линией, затем стал ключевым человеком в команде — занимался кастингом, визуальным направлением, организацией процессов. Одним из заметных проектов с его участием стала коллаборация с Кристианом Лакруа.